政协委员吕逸涛解析CCTV3《国家宝藏》等“爆款”产生机制

《国家宝藏》《如果国宝会说话》等节目热播，带来了文博热。全国政协委员、国家文物局党组书记、局长刘玉珠表示，全国博物馆参观量比去年同期增长了13%。本届全国政协委员中，新入选的博物馆人共有12人，包括《国家宝藏》中的河南博物院院长马萧林。

3月5日，《综艺报》独家专访政协委员、中央电视台综艺频道节目部主任吕逸涛（《国家宝藏》总制片人、《朗读者》监制），解析爆款文化节目制作幕后，以及CCTV3综艺频道创新、人才机制。

爆款节目的诞生

《综艺报》：近年来，综艺频道播出了一批引领性节目，比如《朗读者》《国家宝藏》等，频道在内容创新研发上有何机制，这些节目是如何诞生的？

吕逸涛：中央电视台综艺频道不光是承载宣传功能的平台，更是内容创作单位。一直以来，频道每年年初会做未来一两年的节目规划布局，对于这种优秀传统文化类的节目，早在两年前就开始规划布局了，这是常态工作机制。但我们总在不断开掘新的选题方向，中华优秀传统文化内涵很丰富，涉猎这种题材的节目内容形态也多种多样。比如，涉及优秀诵读文化，我们创作推出了《朗读者》，挖掘优秀文博资源我们创作推出了《国家宝藏》。这些节目都是在台分党组、编委会的领导下，频道进行题材规划，经过导演组认真研发设计最终呈现出来。

《国家宝藏》是两年多前从台里创新节目模式大赛中脱颖而出的。当时提出方案的几个导演组成员获奖，并赴英国进行了40多天的培训。这次受训开阔了他们的眼界，使得他们更好地感受了英国博物馆资源和策展能力，以及如何让文物在公众面前引发兴趣和热情。回国之后，导演组重新界定了《国家宝藏》，才呈现出纪录片、演播室综艺，还有话剧舞台表现方式相结合的节目形态，这与最早给台里提交的创新方案形态完全不一样。

我们的制作很用心，也觉得这肯定是个好作品。但是确实没想到会这么好，令我们很惊讶、很兴奋的是，那么多年轻人喜欢看这个节目，而且几乎没有谩骂和抨击，尤其在B站，有那么多人喜欢。“此生不悔入华夏，来世还生中华家”这样感人的评论正出自B站年轻人，他们真正感受到节目带给他们的自豪感和荣誉感，为自己祖宗留下的宝贵遗产骄傲自豪，这是我们很欣慰的。

《综艺报》：《国家宝藏》为什么会吸引到众多明星包括年轻演员参与节目？

吕逸涛：同等条件下，我们会拿节目内容和理念与所有演员交流、沟通、阐释。另一方面也是演员对我们的认可。有的演员当时由于各种原因没能来，后来很后悔，追着我们说第二季一定要来。有的演员一开始就知道这是好节目并积极配合。在《国家宝藏》，所有知名演员不存在高价片酬问题，演员不管是谁，在中国优秀传统文化的文博资源面前都是渺小的。不少年轻演员确实通过节目学到很多文博知识，他们也很乐意去学习。很多演员还希望上第二季，他们也愿意把家人、亲戚朋友带进博物馆。

《综艺报》：《朗读者》和《国家宝藏》第二季节目筹备情况如何？

吕逸涛：《朗读者》第二季已经开始前期准备，进行预演和初步录制计划。《国家宝藏》由于刚结束，也在做计划过程中。

总理的政府工作报告也谈到文化，文化实力的彰显还需要中国文化走出去，《朗读者》《国家宝藏》正具备“中国文化走出去”的条件和能力。3月底，《国家宝藏》节目模式将在中国香港地区进行推荐。4月，节目将和《朗读者》应邀参加戛纳电视节的模式日活动，之后，还会去英国、美国等国家交流推荐，对中国文化软实力建设和文化走出去尽一份力。

《综艺报》：这一两年，综艺频道频出爆款，有爆发之态，是什么原因造就这种现象？

吕逸涛：我们一直以来都很努力，也不断推出这种节目。创作需要一个过程，其实这几年频道不光有《朗读者》《国家宝藏》，我们文艺节目部门还推出了《中国民歌大会》《信中国》《中国戏曲大会》等等节目，这些节目都在坚守中创新，在创新中发展。

我们一直致力于创新，此前频道理念就是创新引领坚守。现在台领导的要求也是创新、创新、再创新，必须实现机制创新、内容创新、方式创新、方法创新。对我们来说，这是一个很好的时代，很好的环境，我相信在这种环境会有更多好作品出来。

央视综艺频道团队构建和外部竞争

《综艺报》：现在综艺频道制作团队架构如何？